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　　她经济具有高消费志愿、高付费技能的天资条目，纵然消费遇冷，仍能从细分小赛道里发掘到高潜力的生意时机。

　　有哪些女性消费的小众赛道待发掘？哪些具有高增进潜力的细分品类值得入局？这些品类的竞赛方式若何？

　　为回复上述题目，沥金对抖音的女性消费品类举行深刻阐发，咨询了美妆护肤、身体照顾、母婴用品正在内的3个赛道，出现了7个高增小众品类，以下是结论总览：

　　1.美妆护肤：女性对面部照顾、彩妆方面的体贴更趋势于缜密化，唇部精彩墟市增速高达21.1%，消费者的品类认知仍处于初期，新品牌希望依靠产物力突围；假睫毛墟市体量大、增速疾，品类仍可基于消费者需求再细分，品类仍有迭代升级的空间。

　　2.身体照顾：浴足剂、护发精油赛道增速均抵达80%以上，私处照顾墟市增速超70000%。私处照顾墟市商品数目呈指数型增进，头部品牌由海外品牌所主导，邦产物牌以高增速抢占墟市份额。

　　3.母婴用品：妊妇裤/托腹裤同比增速近100%，孕产妇面部精彩墟市增速超7000%。孕产妇面部精彩墟市仍处正在萌芽期，品牌数目较少，竞赛难度较低。品牌可从精彩品类入局，逐渐向孕产妇护肤品类延申结构。

　　2023年8月至2024年1月，抖音平台唇部照顾打破5亿元，同比增进133.6%，远高于护肤品墟市58.2%的墟市增速。女性消费者对唇部缜密化照顾更为体贴，衍生出的众种质地、形状、功效的细分品类。

　　唇部精彩是体量相对最大、增速最疾的细分品类，发卖额近2亿元，同比增速抵达211.2%，高于抖音合座增速。

　　2024年1月，唇部精彩墟市品牌数目抵达200个，TOP5品牌凑集度为62.76%，头部品牌墟市份额较匀称，尚未流露一家独大的竞赛方式。

　　目前唇部精彩以直播发卖为主，达人配合号带货占比高达79.7%，借主播、达人出名度带头品类曝光，连续拓宽品类受众。

　　对新兴品牌而言，可仰赖KOL、KOC影响力，通过有用KOL势能的累加，将品牌名声打响。

　　2023年8月-2024年1月，抖音平台假睫毛墟市发卖额打破15亿元，同比增速抵达153.1%，宏伟的消费需求促使假睫毛品类体量连续增进。

　　固然假睫毛墟市体量并不小，但正连续有新兴细分品类活泼于墟市。假睫毛品类可重要分为日常假睫毛、磁吸假睫毛、免胶假睫毛。

　　假睫毛墟市TOP5中，以磁吸假睫毛为代外的悦瞳品牌位居首位，磁吸假睫毛的改进性、功效性将品类单价推高至百元以上，但墟市连续映现的新玩家、性价比低等众身分形成了悦瞳品牌发卖有所下滑。

　　心愿先生、荔树依靠与时卑鄙行妆容适配的改进格局掀开出名度，摇滚甜心以简化运用设施、更简单易运用的免胶假睫毛跻身墟市前哨。

　　入局门槛低、消费需求大的假睫毛品类增进前景较为可观，固然局限现有品牌仍然占领了较强的品类认知，但以消费者需求入手举行产物改进，新品牌仍能劫夺肯定墟市份额。

　　私处洗液墟市相对较成熟，2023年8月-2024年1月墟市发卖额已打破5亿元，而私处调治墟市正以77279.3%的超高增速接连增进。

　　近六个月来，私处调治墟市品牌数目由22个增进至71个，商品数呈指数型增进，抵达885个。

　　宏伟的消费需求正连续吸引新品牌入局，2024年1月私处调治墟市TOP5品牌凑集度为48.2%。

　　目前，墟市头部以海外品牌居众，但邦产物牌正以较高增速连续劫夺墟市份额米乐M6网站，芭莎蔓品牌同比增速高达1591.2%，跻身墟市TOP3，邦产物牌仍留有时机。

　　2023年8月-2024年1月， 抖音平台浴足剂墟市发卖额近5亿元，同比增进97.38%，浴足剂品类较仰赖大促拉动发卖呈现。

　　2024年1月，浴足剂墟市品牌数目同比增进84.1%，商品数同比增进156.0%，干系视频数有所下滑，干系直播数同比增进56.9%，品牌渐渐将发卖重心向直播迁徙。

　　2024年1月，浴足剂发卖格式中，直播格式占比抵达65.9%，带获渠道目前以品牌自营号及达人配合号为主。

　　从产物卖点来看，免煮、暖宫、排寒观点同比增速均抵达200.0%以上，品牌可正在此类成绩性需求长进一步追求，以更简单、更有用行为产物迭代目标。

　　“护肤式”护发概念已渐渐普及，消费者正在美发护发方面的进阶性成绩需求也愈发显明。

　　从洗发护发合座来看，洗发水行为刚需品类占领墟市主导位子，护发精油品类周围近5亿元，发卖增速相对较高，同比增速抵达82.37%。

　　该品牌以“喷雾精油”打出分别化，对准质地油腻的品类痛点，主打不油腻、浮滑易吸取，品牌同比增速高达1478.29%，力压稠密海外品牌夺得头筹。

　　固然消费者仍然对护发精油有了较高的品类认知，但该品类仍有进一步细分、产物进一步迭代的空间，如静心头皮照顾的头皮精油、对准差旅外退场景的小包装、次扔精油、质地更明确的精油喷雾等。

　　女性对孕产时间面部照顾的苛重性愈发珍惜，也对护肤产物的专业性、安闲性、有用性有了更高的需求。

　　2023年8月-2024年1月，抖音平台孕产妇护肤/洗护/祛纹墟市同比增进118.9%，此中面部照顾大都品类都呈现出杰出的增进势头。

　　面部精彩品类周围亲近3亿元，同比增速高达7652.7%，强成绩性的精彩产物不妨对肌肤题目有的放矢，满意孕期人群众种护肤需求。

　　孕产妇面部精彩墟市下，品牌玩家较少，2024年1月TOP5品牌凑集度高达98.7%，娇润泉、植物主义、袋鼠妈妈位居墟市头部，产物以瓶装精彩液、次扔精彩液为主。

　　孕产妇面部精彩墟市仍处正在萌芽期，品牌数目较少，竞赛难度较低。品牌可从精彩品类入局，以此成立起专业安闲的品牌认知，逐渐向孕产妇护肤品类延申结构。

　　孕产新理念的振起也催生了妊妇装功效性的需求，场景需求更众元化，妊妇装束品类也更细分。

　　2023年8月-2024年1月抖音平台妊妇裤/托腹裤发卖额打破5亿元，同比增速抵达96.3%。

　　从细分品类来看，妊妇打底裤占领主导位子，品类周围近2.5亿元。妊妇阔腿裤品类增速较高，同比增进258.1%。

　　2024年1月，妊妇裤/托腹裤墟市TOP5品牌凑集度为24.6%，品牌竞赛方式较为分袂，中小品牌仍有入局时机。

　　从产物卖点来看，正在满意度的基本上，高颜值、修身型的功效需求增速较疾，侧开叉、小香风等观点卖点增速均抵达800%以上，满意+颜值来满意爱美女性孕期的穿戴需求，可成为新兴品牌的突围目标。

　　基于消费者视角，从更细分的赛道去找时机，另有许众个“黄金消费赛道”待发掘。

　　正在暂时的消费墟市中，悦己、性子化、颜值成为了女性消费特色和时间特色。正在这些特色下，诸如唇部照顾、护发精油等一系列小众品类乘势而起。

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