2024年8月19日，海飞丝举办「头皮探月」品牌新升级公布会。现场，海飞丝不但公布了全新升级去屑洗发水，还分享海飞丝“头皮壮健中邦行”科研与训诫项主意最新希望。

　　1988年，行为宝洁进入中邦引入的第一批日化品牌，海飞丝以一瓶去屑洗发水正在中邦度喻户晓，终年雄踞洗发水商场第一。正在36年后，这个品类王者又若何讲述品牌新故事？

　　从1961年到2024年，好像人类为搜求月球盲区付出无尽极力大凡，海飞丝对头皮的切磋同样这样。

　　二十世纪六十年代，地球的“登月竞赛”出手。1961年，美邦布告将正式启动阿波罗探月布置，这也是首个告竣载人登月方针的布置。同正在1961年，海飞丝“头皮探月”之旅顺遂启航，环球第一支含有活性去屑因素的洗发露成立。彼时，海飞丝通过临床试验声明，ZPT正在去屑洗发水中的有用性。

　　1963年，海飞丝“头皮探月”之旅顺遂启航，环球第一支含有活性去屑因素、有用去除头屑的洗发露也正在同年成立。依附这款打破性的产物，海飞丝成为环球去屑规模的指导性品牌。

　　1988年米乐M6官方网站，海飞丝初次将含有ZPT因素的洗发水带入中邦，以“有用去屑”这一卖点疾速翻开商场，成为家喻户晓的洗护发品牌。自20世纪90年代中后期出手，宝洁公司就获取了中邦洗护商场中最大的一块蛋糕。遵照宝洁2015年财报，海飞丝品牌正在当时不但是宝洁最大的洗发水品牌，仍旧环球最大的洗发水品牌。

　　靓丽的事迹背后，是海飞丝机敏洞察消费者需求改变，向来锚定去屑效劳深挖产物力的结果。2009年，针对去屑恶果不漫长的题目，海飞丝推出新一代去屑洗发水，采用全新“双重锌”科技+“微网输送”时间+“最优化ZPT”时间，告竣长效去屑恶果。

　　2021年，海飞丝涌现，头屑头油题目是统统头皮题目的预兆，惟有管理头皮题目，才干从本原管理头屑头油等题目。为此，海飞丝络续推出专研系列和头皮照顾系列，一贯美满针对各样头皮题目的产物矩阵，开启头屑+头皮照顾的全新期间。

　　宝洁大中华区美发事迹部及品牌打点部总裁邓胜蓝正在日前举办的首届宝洁中邦改进盛开日上告诉《FBeauty另日迹》，从60众年前海飞丝推出首款去屑洗发水时，科学家们就涌现头皮屑只是一个外象，题目本原来自头皮。“咱们向来都正在竭力于管理去屑的本原题目——头皮。于是头皮照顾的观点对咱们来说并不新。”

　　对付海飞丝而言，一连丰厚头皮照顾产物线的行为似乎是为了品牌转型做预热。2023年，海飞丝用一句“由于有好头皮，于是没头屑”，将品牌定位转型“头皮照顾专家”。

　　与海飞丝刚进入中邦比拟，2024年的中邦洗护商场也产生了翻天覆地的改变，品牌比赛加倍激烈，用户需求越发众元。具有优秀大家根本积蓄的海飞丝，正在此时拔取了对标记性产物实行升级，旨正在传达“以最新去屑科技引颈头皮照顾新期间”。

　　“固然咱们每天都正在洗头，但恐怕仍旧有近一半的头皮没有洁净到位。”北京大学医学博士王向熙正在「头皮探月」品牌新升级公布会现场透露，个中的缘由正在于，头皮“洁净”的任务，并欠好做。

　　海飞丝最新科学切磋涌现，头皮并非一块完备外外，而是好像月球外外雷同沟壑纵横，跨越10万个毛囊或毛孔中躲藏豪爽油屑。遍及洗发水因素的分子量过大，难以进入并起效，平时糊口中有近40%的头皮难以被洁净到位。

　　为解析决这一困扰中邦消费者的头皮题目， 海飞丝对标记性去屑“清晰瓶”实行全新升级，行使360°水凝去屑时间，通过独家配方编制，管理古板冲洗类洗发水洁净、去屑因素难以渗出毛囊根部以及难以好久驻留头皮并生效的困难。

　　另外，海飞丝还采用了全新配方编制，从去屑科技、绵密泡沫、沁人香氛三大维度升级用户的去屑体验。

　　“海飞丝生机也许通过产物时间的一贯升级，为消费者供给愉悦去屑体验，让每一瓶海飞丝都像一个洁净且可能仰赖的肩膀。”海飞丝品牌总监刘钰透露。

　　正在现场，海飞丝专家借助头皮检测仪显现了海飞丝新产物寻事360°去屑无盲区的恶果。测试者的头皮外外高卑不服好像月球外外，毛囊就像漏斗雷同躲藏豪爽的油屑，而仅需蘸取一点新升级海飞丝洗发水涂抹发根，就可能看到微米级的毛囊漏斗被洁净洁净。这种现场试验，活跃显现了升级版去屑产物正在繁杂头皮境况中所施展的深度洁净力。

　　与1988岁首进中邦商场，通过一贯的训诫、散布和散布传达“去屑势力派”品牌情景的做法好像，目前海飞丝也正在强化头皮照顾的商场训诫，用科普的体例晋升消费者层面的科学养护发认识。

　　2023年，海飞丝启动“头皮壮健中邦行”项目，开启邦人头皮壮健切磋新章程。

　　“项目发展一年来，依托邦度卫健委科研所的科研本事，项目组开创完了合数据采撷、壮健检测、壮健打点指挥和科普宣教于一体的头皮壮健小站形式，打制科普科研场景化；创办了头皮壮健高危人群危机评估模子，鞭策了邦人头皮壮健评判计划的体例化；立项编写了我邦首部头皮壮健规模的整体准绳，鞭策了邦人头皮壮健检测手段的准绳化。”壮健中邦活跃专家构成员、主动壮健医学了解论及手段学切磋学者李俊杰先容过去一年的功劳。

　　正在另日一年，项目组还布置实行10万人次的邦人头皮壮健数据采撷同时给与精准化头皮壮健打点指挥，并将邦人头皮壮健大数据和头皮壮健危机评估模子正在邦度级数据共享平台公布，让头皮壮健精准打点指挥能惠及14亿中邦人。这无疑将为增进邦民头皮壮健常识普及和邦民头皮壮健程度的晋升，迈出了具有庞大道理的一步。

　　正在不久前的8月13日，宝洁北京改进核心二期也正式启动。邓胜蓝告诉《FBeauty另日迹》，该改进核心升级了悉数对付消费者洞察的举措，宝洁也许更疾解析到中邦消费者的需求，并以更敏捷率做出适合他们的产物。个中，海飞丝产物线就正在这回提速改进之列。

　　以科学精神，搜求无人之境。正在头皮照顾这个热门赛道上，有着36年作战体味的海飞丝，通过加深消费者洞察、加快科研落地并鞭策科普训诫，又一次显现出品类王者的风范，引颈一共品类赛道向着专业化对象进阶。