之前咱们有聊过女性照顾、美妆护肤等“她经济”行业近况，正在日益大方化护肤的大处境下，同面部护肤相通，身体照顾正逐步成为用户“新刚需”。

　　而今身体照顾商场周围已超150亿，但商场份额仅占整个护肤商场份额的5%阁下（用户说揭橥数据）。固然整个商场份额较小，浸透率低，但跟着消费者对身体照顾的日渐珍视，身体照顾商场发扬潜力较大，前景来日可期。

　　新锶体验数据也显示，身体照顾行业正在2023年得到了不错的增加：2023年Q1，转业业数字体验得分为52分，相对上一季得分保留不变，高于全行业均值；排名上升3名，目前正在全行业中排名第13，行业数字体验处于中上逛程度。

　　遵照四项维度浮现来看，身体照顾行业正在2023年Q1四项才力维度得分均越过全行业均值，且行业掩盖才力、互动才力及宠粉才力正在全行业中的排名均有分别水平的上升。

　　维度得分上，身体照顾行业「宠粉才力」相较于上一季得分增加2分， 为52分，正在全行业的排名上升4名。「掩盖才力」与「互动才力」的维度得分保留稳固，得分诀别为59分、47分，正在全行业中的排名均有所擢升，诀别上升4名、1名；转化才力则浮现不如先前，得分裁减3分，排名低落1位，行业整个品牌贩卖才力有所低落。

　　考查品牌体验榜单数据咱们创造，邦际品牌正在邦内商场仍然攻克首要位子。英邦品牌「滴露」和美邦品牌「伊丽莎白雅顿」不绝上一季的上风，诀别以67分、65分再次稳居品牌体验榜单第一二名。

　　引人耀眼的老牌药企「订正」，也跨界进入身体照顾行业，并正在本次品牌排行中博得了令人高兴的效果，位于榜单第三。订正分明认识到了消费者看待强健和局部照顾的日益珍视，这也为其斥地新的商场份额奠定了坚实的根柢。64分的品牌体验得分显示了该品牌正在产物德地、办事立场以及用户舒服度方面所付出的奋发取得了承认。

　　本次榜单的最大惊喜无疑是新邦物品牌「摇滚动物园」，品牌正在本季得到了明显增加，内行业内的排名上升13名，初次进入品牌榜单，其品牌体验得分为60分，攻克榜单第七名的身分。

　　摇滚动物园以诚实，原宥，尊敬众元的品牌现象博得了消费者的青睐，本年4月，品牌推出的“打包自然”全新系列香氛洗浴露，实体渠道一上架就被“抢空”。摇滚动物园正在本季的连忙发展充满彰显了新邦货正在商场比赛中的宏壮潜力，同时也证据了消费者看待脾气化、天下无双的品牌体验的热切寻求。

　　正在各渠道的体验中，有5个的渠道体验得分高于全行业均匀程度，1个渠道（小红书）得分尚与全行业均值持平。

　　身体照顾行业正在本季的渠道得分蜕变领域正在0-3分阁下，整个浮现平定。比拟22年Q4，行业正在29%的渠道上完成了增加，正在36%的渠道体验得分有所低落。

　　此中，官网渠道的得分增加最众，分数增加5分，得分为67分。这显示身世体照顾行业的品牌正正在加大对自有渠道设备的参加。尽量博得了主动的增加，但官网渠道的得分仍旧低于全行业正在该渠道上的均匀程度，仍有刷新的空间。正在比赛激烈的商场中，通过强化自有渠道的用户体验、产物呈现和用户办事，品牌能够进一步擢升用户对其的承认和忠实度。

　　看待品牌而言，中心体贴高得分的渠道，强化渠道设备，以擢升数字化体验并牢固商场位子。同时，也必要连接体贴得分低落的渠道，以寻找题目并接纳要领加以鼎新，为消费者供应特别优质的产物和办事。

　　品牌的宠粉要外示正在品牌会员资产累积局势和才力，会员资产值越高，证实品牌正在会员收拾方面的才力越强。

　　身体照顾品牌本季正在宠粉才力上的浮现可圈可点，该维度得分为52分，与第一名运动户生手业仅4分之差。行业宠粉才力前三的品牌是：伊丽莎白雅顿、滴露、玉泽。

　　比拟上一季，该行业宠粉才力正在全行业中的排名上升4名，位列全行业第六名，正在京东，拼众众，淘宝，抖音渠道上的宠粉才力处于全行业精良位子。

　　品牌正在宠粉才力方面的擢升对整个数字体验及品牌增加具有首要的感化，紧要外示正在以下几点。

　　具有巨额的粉丝数目能够反响品牌正在商场中的出名度和受接待水平。体验好的品牌自然会吸引巨额粉丝的体贴。

　　据新锶体验数据，行业体验前十的品牌正在淘宝渠道粉丝量均值达368w+，体验宠粉才力NO.1的品牌伊丽莎白雅顿的官方旗舰店以至有800w+的体贴量。

　　粉丝量的积攒及留存意味着品牌正在各大平台上的曝光度和社交影响力取得了擢升。这有助于吸引更众用户体贴品牌，并为后续的粉丝运营和流传行为供应更普遍的鼓吹渠道。

　　品牌能够通过供应粉丝福利来回报和吸引更众的粉丝。京东、拼众众、抖音等渠道均可创立会员福利举行宠粉，包罗特定会员权利、扣头优惠、限量商品、独家行为等。

　　榜单前十的品牌九成正在抖音渠道创立了粉丝福利，通过赐与粉丝迥殊的权利和福利，让品牌粉丝可感想到被喜欢的感受，促使反复置备和口碑鼓吹，擢升消费者对品牌的好感。

　　将会员入口创立正在首页上，能够普及用户对会员特权和福利的认知和运用率。比方正在京东渠道，简直一起的收录的品牌均正在店肆首页创立了会员入口。

　　将会员入口创立正在首页上能够加添用户的曝光和当心力，当用户正在探访品牌店肆或APP时，会开始正在首页上浏览实质，假使会员入口显明可睹，用户更容易被吸引进入会员体例。

　　同时，通过将会员入口置于首页上，品牌能够向粉丝和用户传达一个首要的音讯，即会员是品牌珍视和体贴的对象。这种卓越的入口打算授予会员身份特权，让用户感想到品牌对其的首要性和尊敬，有助于加添用户与品牌的互动，充裕置备经过的体验。

　　为会员举办独家行为是一种有用的宠粉政策，线上店肆中，大大批通过会员签到，积分兑换，优惠券领取等局势，换取一面福利米乐M6官方。本期榜单中九制品牌正在平台中有会员行为，而正在小红书等共创平台，会员行为的局势较电商平台更为充裕。如近期，摇滚动物园正在小红书中揭橥的emoji离间大赛、怪僻问答等，用户能够通过互动成为粉丝，并得到品牌赠送的专属礼品。

　　风趣的局势能够让用户感想到品牌的体贴和十分待遇，加添了用户的置备满意感，普及了用户对品牌的舒服度，让会员有时机与品牌创立更密切的闭联。

　　会员裂变是指通过会员间的推举或分享作为，吸引更众用户插足会员并不绝扩张品牌。品牌能够通过供应嘉勉或特权来慰勉会员举行裂变作为，从而完成会员的连接增加和影响力的伸张。

　　以淘宝渠道为例，体验好的身体照顾品牌80%试验会员裂变机制促使用户增加。品牌通过辅导用户之间分享和邀请，以拉新赠礼、积攒积分为主的局势，将品牌推举给更众潜正在用户，从而加添品牌的曝光度。以较低的本钱吸引、转化更众新用户。

　　身体照顾行业充满着比赛时机。从用户层面来看，18-34岁之间的年青女性是身体照顾产物的紧要消费群体，占比靠拢80%。同时，男性消费者对身体照顾产物的体贴度也正在无间加添，据抖音平台数据，身体照顾热搜词互动用户男性占比约35%。

　　正在目前消费者日益着重脾气化和品牌体验的时间，企业必要特别锐利地洞察消费者的需求，并以革新的产物和奇特的品牌现象来博得商场份额。通过对商场近况和发扬趋向的深刻研讨，新锶体验供应众维度数据，浸淀过去的营销体验，洞察来日。咱们诚邀诸君品牌主一齐，协同搜索商场趋向和发扬时机，直面来日的时机和离间。

　　身体照顾行业排名第1是『滴露』，品牌排名未变，再次攻克本期榜单第一，品牌体验得分为67分。

　　身体照顾行业排名第2是『伊丽莎白雅顿』，品牌排名未变，品牌体验得分为65分。

　　身体照顾行业排名第3是『订正』，品牌排名相对上一期上升2名，品牌体验得分为64分。

　　身体照顾行业排名第5是『玉泽』，品牌排名相对上一期低落2名，品牌体验得分为63分。

　　身体照顾行业排名第6是『满婷』，品牌排名相对上一期上升1名，品牌体验得分为62分。

　　身体照顾行业排名第7是『摇滚动物园』，品牌排名相对上一期上升13名，品牌体验得分为60分。

　　身体照顾行业排名第9是『众芬』，品牌排名相对上一期上升2名，品牌体验得分为56分。

　　身体照顾行业排名第10是『碧柔』，品牌排名相对上一期上升3名，品牌体验得分为56分。返回搜狐，查看更众