近年来,中邦美妆行业受到战略、经济、社会、文明技巧等百般成分驱动,促使邦内护肤商场领域接续连续地疾速扩张。跟着2023年中邦消费的逐渐苏醒,1-6月邦内护肤品出卖额高达1502.58亿,出卖额同比上涨16.76%,销量同比增进15.84%(数据源泉: Euromonitor)。
正在邦妆兴盛,因素主义成为消费高潮确当下,片仔癀化妆品亲热合心护肤商场与邦妆消费商场的需求趋向,正在“东方新邦妆”的战术加持下,全力于打制邦妆新标杆。
2023年10月,第九届白润美女神节宽广启幕,联袂片仔癀化妆品终端门店,联动线上出卖平台强势种草,以立场短片、创意海报、媒体散布等旅途变成消费认同感,打制雪肌系列爆品,引爆品牌声量米乐M6官方,点燃终端增进新引擎。
激发#什么是东方美#线日,片仔癀化妆品联袂新周刊揭晓了东方美学立场短片《东方美的谜底》。短片诚邀汉服匠人老八捌、邦乐传承人墨韵、技击冠军张婷婷三位极具差别东方特质的新时间女性,讲述她们与东方文明的渊源故事。短片以东方美学为原点,搜索差别东方女性心中合于东方美的谜底,涌现了东方的美婉转留白、刚柔并济,彰显出片仔癀化妆品白润美怪异的东方气韵与形状,激发全网合于“什么是东方美”的话题探求。
短片上线万次,取得了女性观众的共鸣,也让#什么是东方美#线亿阅读次数。同时于新周刊与片仔癀化妆品官网、微博、微信及抖音等全网平台揭晓短片及东方美学探求,打制并竣工了形象级的变乱营销。
遵循商场分解,当下的护肤需求保湿控油与改良肤质是根源,中性肌肤的“美肤”诉求更猛烈,具有专利或是自然因素的产物将会更受消费者青睐。而受古代养颜汉方史书影响,传承千年的东方草本护肤,正成为当下大热的消费风口。
片仔癀化妆品深远洞察消费者“美肤”需求,承东方美肤灵敏,调和今世科技,聚焦雪肌系列产物打制,将产物全力探索的“白润美”效果与“东方美”奇异契合,连续为东方女性带来科学有用的护肤计划,助助肌肤重现如初雪般无瑕润白的感人美感。更让每个爱美的女性得以外里兼修,找到独属于自身的东方气韵,分散坚实自负的东方之美。
片仔癀化妆品此次足足计算了近7万份美肤好礼,通过【东方美·白润美】焦点的H5产物抽奖互动举止举办回馈新老顾客。举止已经上线便火爆社交圈,同时正在线人数近万人,浏览量已领先71万,列入人数更是近19万人,竣工了精准散布。
片仔癀化妆品还向近百名微博、抖音kol等特别专业巨子的周围博主发出团结体验邀请,与消费者一同探求东方美立场,雪肌无瑕润白系列依附本身过硬的产物力与东方美学加持强势圈粉。
线下针对厦门、西安、合肥、昆明、株洲这5大Top都邑,投放了长达2周时代的社区道闸及电梯内静态广告,竣工流量精准赋能。
片仔癀化妆品接续赋能终端,扩张品牌影响力,变成营销闭环。通过探店打卡、线下沙龙、文明途演等,加大终端战略进入接济,助力白润美女神节登科四时度终端动销效劳。
同时邀请同城KOL打卡炸场,为热度势能背书,通过探店短视频散布,配合门店举止,吸引稠密用户到访列入,擢升门店的影响力和品牌认知度,点燃终端出卖高潮。
此次片仔癀化妆品白润美女神节联结「东方美」焦点,洞睹时间美流与消费者需求,集结资源打制雪肌系列爆品,将产物效果与东方文明慎密联结,为东方女性打制精准化护肤,供应专业价钱和心境价钱。线上线下协同缔制聚焦性传播,众平台种草为产物凝结人气,夯实品牌影响力。愿和每个爱美的女性一道,美出东方,接续闪灼!